Loewe unifica imaginea tuturor parfumurilor sale cu un nou design care celebreaza natura

De cand tanarul Jonathan Anderson a debutat in universul parfumeriei ca director de creatie al Loewe in 2016 , brandul a cunoscut o revolutie in ADN-ul sau, respectandu-si radacinile, dar cu mici rotiri ale carmei care defineau ceea ce urma sa fie noul. Fata portofoliului tau de parfumuri. Astfel, in acel an Loewe a prezentat parfumurile 001 cu o estetica minimalista foarte diferita de cea a parfumurilor sale clasice si am vazut pentru prima data fotografiile botanice ale lui Karl Blossfeldt pe ambalaj. 

Loewe unifica imaginea tuturor parfumurilor sale cu conceptul #LoeweBotanical

Dupa o perioada de tranzitie de cinci ani, Loewe Perfumes a schimbat complet designul parfumurilor sale, care lanseaza o imagine unificata care exprima valori importante pentru brand: arta , mestesuguri , cultura populara si natura , toate incluse sub conceptul care include eticheta #LoeweBotanical.

Sergio de Leon, director de marketing global la Loewe, a explicat intr-un interviu acordat in 2019 NewsFragancias motivele schimbarii de imagine pe care marca o desfasura: „Motivatia noastra pentru schimbarea imaginii este sa comunicam mai bine cine suntem , identitatea noastra de marca pe care nu ne-am schimbat-o de cand ne-am nascut dar ca se dilua in fiecare dintre familii… Nu vrem sa cream sub-branduri, suntem Loewe si avem nevoie de consumator sa-l inteleaga. Este vorba despre adaptarea limbajului nostru la codurile secolului XXI « .

Noua viziune a parfumurilor Loewe cuprinde cele opt familii de parfumuri recodificate intr-un nou design al sticlei, care se distinge printr-o gama de culori vii care creeaza impreuna un curcubeu botanic : fiecare parfum are aceeasi forma distinctiva a sticlei, dar isi exprima personalitatea individuala prin nuanta intr-un caleidoscop. de culoare reflectand o paleta de culori vii.

Arta botanica si natura umana

Campania de comunicare prin care Loewe face publica noua imagine a parfumurilor sale este o declaratie de intentie: natura umana si botanica sunt prezentate fara artificii in naturi moarte simple , delicate , care evoca autenticitate , emotii si senzatii diferite.

Campania a fost fotografiata de Tyler Mitchell , fotograf si realizator de film colaborator obisnuit al lui Loewe. Seria de noua imagini care alcatuiesc imaginile sunt o sarbatoare a maiestriei in care culoarea si lumina moale, picturala, impreuna cu elementele organice aranjate in compozitii Ikebana, devin firul comun.

Povesti olfactive noi

Loewe este una dintre putinele firme de lux care au propriul parfumier in casa. In 2019, dupa mai mult de 30 de ani de munca a lui Emilio Valeros pentru firma si succese precum Esencia de Loewe, Agua de Loewe, Aire de Loewe si Solo de Loewe (pentru a numi doar cateva dintre cele mai cunoscute parfumuri ale sale), maestrul parfumier a preluat de la tanara Nuria Cruelles . Cruelles, care a reusit sa ridice stafeta de la Valeros si a pastrat mostenirea primita, a dat deja semne ale talentului sau creativ cu parfumul Solo Ella si dezvoltarea unei linii de parfumuri pentru casa inspirate din natura, cu atat de unice. note olfactive precum frunze de rosii, coriandru, floare de mazare si bile de chiparos. Ultima sa creatie?Loewe 7 cobalt , un parfum masculin lemnos si condimentat.