Patronul Niveei se confrunta cu timiditate in refacere. Beiersdorf, care detine si Eucerin, Aquaphor, La Prairie si Tesa, a incheiat primul trimestru al anului (incheiat pe 31 martie) cu o crestere de 1,8% a cifrei de afaceri .
Compania de cosmetice a incheiat primul trimestru cu o cifra de afaceri de 1.945 milioane euro , fata de 1.910 milioane euro anul precedent. Marele motor de crestere al grupului a fost regiunea Africa, Asia si Australia, care a cunoscut un impuls de 8,1% in perioada respectiva, pana la 629 de milioane de euro.
In Europa, cea mai importanta piata pentru Beiersdorf ca volum de afaceri si unde in primul trimestru comertul a fost inca afectat de restrictiile din mai multe tari pentru a limita Covid-19, vanzarile au scazut cu un modest 0,2%, la 936 milioane de euro . America, la randul ei, a inregistrat o contractie a veniturilor de 2,9%, la 380 de milioane de euro.
Beiersdorf a crescut vanzarile cu 20,4% in afacerile sale cu benzi adezive
Segmentul de bunuri de larg consum (care include toate marcile cu exceptia Tesa) si-a contractat cifra de afaceri cu 2,1%, la 1.548 milioane de euro . Cele mai performante marci au fost Eucerin si Aquaphor, precum si La Prairie, care au cantarit pe rezultatul grupului anul trecut. Comertul electronic din aceasta categorie, la randul sau, a crescut cu peste 70% in primele trei luni ale anului , comparativ cu ultimul trimestru din 2020.
Nivea, principalul brand al grupului, a cunoscut o crestere organica de 0,5% intre ianuarie si martie a acestui an. „In timp ce pandemia a continuat sa afecteze vanzarile de produse de ingrijire a buzelor si a soarelui, a existat o cerere crescuta pentru articole de ingrijire a fetei si a corpului”, a spus Beiersdorf, adaugand ca marca „si-a reafirmat pozitia puternica pe pietele emergente, unde a castigat mai multa cota de piata.
Eucerin si Aquaphor, la randul lor, si-au continuat tendinta ascendenta si au inregistrat o crestere organica de 12,1% in primul trimestru , fata de ultimele trei luni din 2020. Ambele marci „au continuat sa-si consolideze pozitiile de lider pe piata si au castigat actiuni suplimentare. in special pe pietele europene si nord-americane.” Compania subliniaza, de asemenea, cresterea vanzarilor experimentata de aceste doua afaceri in America Latina.
La Prairie, firma high-end a grupului, a continuat sa fie brandul cel mai afectat de restrictiile de mobilitate si de impactul asupra travel retail . „Aproape un sfert din magazine au ramas inchise la sfarsitul primului trimestru”, spune compania. Cu toate acestea, vanzarile organice au crescut cu 17% in primele trei luni ale anului, „multumita cresterii experimentate in Asia, condusa de calatoriile interne in China”.
Un alt factor determinant evidentiat de companie este intrarea lui La Prairie in platforma chineza de comert electronic Tmall, care apartine gigantului Alibaba .
Compania si-a reorganizat conducerea si a numit un nou CEO
Afacerea subsidiarei din Beiersdorf, Tesa, specializata in productia de banda adeziva, a fost cea care a cunoscut cea mai mare crestere in perioada ianuarie-martie, 20,4% , pana la 397 de milioane de euro. Aceasta tendinta a fost determinata de performanta continua si puternica a electronicelor, in special in China, si de redresarea globala a industriei auto dupa un 2020 dificil, care a impulsionat afacerile Tesa in domeniul auto si sistemelor electrice.
„Tendinta pozitiva a produselor de larg consum si bricolaj (DIY) in a doua jumatate a anului 2020 a continuat in 2021 in toate regiunile europene”, a adaugat grupul, mentionand, de asemenea, ca cresterea vanzarilor online si a cererii in businessul bricolaj „a ajutat la genereaza o crestere solida in acest sector” .
Beiersdorf subliniaza ca Tesa s-a consolidat in China in perioada de dupa finalizarea extinderii centrului sau din Suzhou. De asemenea, filiala a semnat si un acord de colaborare cu Porsche , „un exemplu al modului in care marca promoveaza inovatiile ca partener al industriei auto”.
In aceasta miercuri, Beiersdorf a anuntat si reorganizarea conducerii sale cu numirea lui Vincent Warnery in functia de noul CEO care sa-l inlocuiasca pe Stefan De Loecker , numit in decembrie 2018 si care isi paraseste functia de bunavoie pe 30 iunie.
Pentru acest an, compania intentioneaza sa continue sa creasca, in special pe segmentul bunurilor de larg consum . Pentru Tesa, grupul estimeaza ca trendul ascendent va continua pe tot parcursul anului 2021, desi avertizeaza ca „marja EBIT a operatiunilor va fi sub nivelul de anul trecut, datorita investitiilor semnificative in zonele strategice ale Tesa”.
